Olvin mainoskampanja, tuotteina Kultalonkero ja Greippilonkero
Lonkeromainonta kohdistui myös lapsiin ja nuoriin
Verkossa mainokset liikkuvat usein kaverilta kaverilla ja jäävät viranomaisilta huomaamatta. Effie-mainospalkintosivuilla kerrotaan Olvin lonkerokampanjasta:
”Hyödynsimme Facebookin “Mennäänkö Yhdelle” sovelluksesta siihen tehdyllä lonkerolaskurilla. Loimme IRC Galleriaan Kultalonkero -yhteisön keilaradalla, jossa keilattiin yli 150.000 kertaa, ja jaettiin positiivisesti suomalaista sälää. Kisan voittaja kruunattiin täytetyllä metsolla Pyhäsalmella Lonkeroliiton kesäfestivaaleilla, jossa kuvasimme autenttisen rosoista materiaalia laajaan verkkojakeluun.”
Lasten ja nuorten suosimalta Youtube-sivustolta löytyy ”rosoista Olvi-materiaalia”, jota juontaa Wallu Valpio. Videoissa esitetään alkoholilain kannalta kyseenalaista materiaalia, esim. esitetään ihannoivasti runsasta alkoholinkäyttöä ja yhdistetään alkoholinkäyttö seksuaalisen suorituskyvyn lisäämiseen.
http://www.youtube.com/watch?v=2eO4RTHFZy8
http://www.youtube.com/watch?v=BnysLA6mFTA
http://www.youtube.com/watch?v=_7mAm4aJe00
Lonkerokampanjan nettisivuille sai lähettää myös omia kuvia Vuoden Metso kilpailuun. Sivuilla on kuvia, jotka ovat kyseenalaisia alkoholilain sisällön kanssa: http://www.radiorock.fi/kilpailut/olvi/lista.asp?sivu=1
Effie-sivuilla kerrotaan kampanjasta edelleen: ”Radion kustannustehokkuutta hyödyntäen saimme vahvan toistomäärän oikeassa ympäristössä. Koska budjettimme ei sallinut suuria tuotantoja, keskitimme promon Radio Rockin kampanjasivuille. Heikelä ja Linnanahde nostivat juonnoillaan kiinnostusta kisaan. Ja saimme kohderyhmän osallistumaan aktiivisesti sisällöntuotantoon. Televisiota hyödynsimme lyhyillä tuotespoteilla Nelosen ja JIM:in myöhäisillan blokeissa. TV:llä ja printillä rakensimme yli 90% peiton kohderyhmässä.”
Nelonen Media ilmoittaa www-sivuillaan, että Radio Rockilla on viikoittain lähes 80 000 kuuntelijaa, jotka ovat 9-14 -vuotiaita. Suurin yksittäinen kuuntelijaryhmä ovat 15-24 -vuotiaat. Kun juontajat hehkuttavat lonkerokampanjan kilpailua ohjelmassaan, lisää se myös alaikäisten kuulijoiden kiinnostusta tuotetta kohtaan.
Tuotekehittelyä energiajuomien suuntaan
Toinen kampanjan tuotteista, Kultalonkero ei muistuta perinteistä lonkeroa: se on väriltään kellertävää ja sen maku ja tuoksu tuovat mieleen energiajuoman. Kultalonkeroa ei ole suoraan markkinoitu energiajuomaa muistuttavana alkoholijuomana, koska laki kieltää esittämästä, että alkoholijuomalla olisi piristävä vaikutus. Kuluttajat ovat kuitenkin huomanneet yhteyden energiajuomiin, esim. Kaksplus-lehden nettisivuilla on käyty seuraava keskustelu:
- Sama ku batterya tms. energiajuomaa vetelisi. Omasta mielestäni ainakin aivan mahtavaa
- Batteryn makuista, eli energiajuomalla kännit
- oioioioi, se on niiiiiiiiiin namua
- se on ihanaa
- just hyvää..tän kesän hitti mulla..
nyt jäis sidut
- Älyttömän hyvää juuri eilen “vetäisin” kaksi tölkkiä saunassa
- hyvää on kyllä! ei tosiaankaan maistu hirveästi edes lonkerolta, vaan enemmänkin energiajuomalta.
Tässä tapauksessa alkoholijuomien tuotekehittelyllä pyritään vetoamaan erityisesti nuoriin, koska energiajuomat ovat nuorten kuluttajien suosiossa.
Lähteet:
http://www.effie.fi/content/view/96/
http://www.nelonen.fi/nelonenmedia/nelonenmedia.asp?media=2&did=99342&tabid=4
http://kaksplus.fi/keskustelu/t1043594
Lähteet luettu 18.3.2009
————————————————————————————————————————
Kännikapina:
Mainoskampanjoista on mahdollisuus kertoa alaa valvoville myös jälkikäteen. Kännikapina on ollut yhteydessä tästä kampanjasta valtakunnallista alkoholimainontaa valvovaan VALVIRA:an.