Alkoholimainonnasta
Eduskunta keskustelee tällä hetkellä alkoholin mielikuvamainonnan kieltämisestä. Kännikapina, järjestöt sekä myös yleinen mielipide puoltaa vahvasti alkoholimainontaa koskevan lainsäädännön tehostamista.
Kännikapina on ensimmäisen toimintavuotensa aikansa ottanut vahvasti kantaa alkoholimainontaan mm. kirjoittamalla aiheesta, tiedottamalla nykytilanteesta nettisivuillaan ja erilaisissa tapahtumissa sekä olemalla suoraan yhteydessä päättäjiin. Kännikapina ei ole yksin ajaessaan muutosta laajalle levinneeseen ja myös lapsiin kohdistuvan alkoholimainonnan kritiikissä: suomalaisista 59 prosenttia kannattaa alkoholin mielikuvamainonnan kieltämistä (Suomalaisten alkoholiasenteet, 2008).
Mielikuvamainonnan kieltäminen tarkoittaa sitä, että mainoksissa sallitaan vain tuote- ja hintatiedot. Tällöin mainoksista poistettaisiin elementit, jotka vetoavat erityisesti alaikäisiin: mm. huumori, musiikki, interaktiiviset pelit ja tarinat.
Alkoholiteollisuus sekä siihen liittyvät elinkeinoelämä ja etujärjestöt vastustavat lainmuutosta. He esiintyvät vastuullisena, itse itseään tehokkaasti säätelevänä toimijana, jolle nykyinen lainsäädäntö on täysin riittävä. Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto ry kertoo sivuillaan: ”Mietojen alkoholijuomien mainontaa säädellään Suomessa tiukasti lailla ja panimot toimivat mainonnassaan vastuullisesti. Panimoliiton jäsenyritykset ottavat ensi vuoden alusta yhteisesti käyttöön uuden alkoholipitoisten panimojuomien vastuullisen markkinointiviestinnän ohjeistuksen…” ”Vastuullisen markkinointiviestinnän ohjeistus korostaa paitsi alkoholilain kirjaimen noudattamista, myös sen hengen ymmärtämistä,” kertoo Panimoliiton toimitusjohtaja Timo Jaatinen. ”Keskeinen periaate on ”Täysikäisille kohtuudella.””
Kännikapinan Päämajan blogi esittele säännöllisin väliajoin esimerkkejä kyseenalaisesta alkoholimainonnasta.
Esimerkkitapaus: Golden Cap -siiderin lehtimainoksessa on teksti ”Uusi jaettava jättipullo 0,85l”. Lisäksi kuvassa siideripullon alla viisi kättä pitävät tyhjiä jäillä täytettyjä juomalaseja. Jossain lehdissä tätä mainosta seuraavalla sivulla pienempi mainos kertoo siiderin viihtyvän porukassa.
Lisäksi kampanjan nettisivuilla luvataan “Jättipullo. Monta kaveria.”
Kyseisen kampanjan sivut löytyvät osoitteesta http://www.goldencap.fi/085/
Mikä mättää: Alkoholimainonnassa ei saa luoda kuvaa, että alkoholi lisää sosiaalista menestystä. Tämä mainoskampanja antaa kuitenkin kuvan, että kyseisen siiderimerkin avulla saa kavereita.
Kännikapina on ollut yhteydessä tästä kampanjasta VALVIRA:an, joka valvoo valtakunnallista alkoholimainontaa. Odotamme heidän vastaustaan.