Päämaja

Ministeri Paula Risikko on asettanut työryhmän pohtimaan alkoholimainonnan rajoituksia. Työryhmän kokoonpano ja tehtävänanto näkyvät osoitteessa http://www.hare.vn.fi/mHankePerusSelaus.asp?h_iID=15668&tVNo=1&sTyp=Selaus

Tässäkin työryhmässä ovat vahvasti mukana elinkeinoelämän edustajat (Panimoliitto, Viestinnän keskusliitto, Päivittäistavarakauppa, Alko). Elinkeinoelämän edustajat eivät pääsääntöisesti halua mainontaan rajoituksia, koska se rajoittaisi heidän omaa (liike)toimintaansa.

Mainontaan tarvitaan rajoituksia, koska kansainväliset tutkimukset osoittavat selvästi, että mainonta lisää nuorten juomista. Tutkimusnäyttöä on koottu EU:n Alcohol and Health ryhmän tilaamaan raporttiin: 

http://ec.europa.eu/health/ph_determinants/life_style/alcohol/Forum/docs/science_o01_en.pdf

Kännikapina, ja järjestöt yleensä, kannattavat alkoholimainonnan rajoitusta siten, että sallittua on ainoastaan tuotetietojen antaminen. Tällainen malli on käytössä jo Ranskassa. Myös Ruotsissa mainontaa on rajoitettu Suomea tehokkaammin. Mainonnan rajoittaminen suojelisi erityisesti lapsia ja nuoria, jotka tällä hetkellä elävät melkein jatkuvassa alkoholinmainonta huuhtelussa. (ks. http://www.kannikapina.fi/download/MerviHara02062009.09.pdf)

Kännikapinalla olisi nyt mahdollisuus olla omalta osaltaan mukana vaikuttamassa siihen, että alkoholimainontaa rajoitettaisiin tehokkaasti.

Mitä sinä ehdotat, mitä voisimme tehdä? Heittäkää ideoita ilmaan, niin voimme yhdessä vaikuttaa asioihin.  

Alla esimerkki saman viinin mainoksesta Ruotsissa ja Suomessa.

Lidl:n myymälöissä ja R-kioskeissa on alkoholi mainostettu kyseenalaisella tavalla.

Lidl on mainostanut olutta lauseilla:”Muistathan pitää huolta nestetasapainostasi?””Miehenkin pitää juoda jotain.””Muistithan kaikki?” Viittaus nestetasapainoon olutmainoksessa vihjaa, että olutta kannattaa juoda janoon. Tämä on harhaanjohtavaa mainontaa: alkoholi ei sovellu janojuomaksi, koska alkoholi poistaa kehosta nesteitä. Samoin harhaanjohtavaa on vihjata, että miesten pitäisi juoda olutta. ”Muistithan kaikki?” lause antaa ymmärtää, että olut olisi jotenkin pakollinen ostos (myös alaikäisille, raskaana oleville, toipuville alkoholisteille?).   Myös R-kioskeilla alkoholipitoisten juomien mainonnassa on käytetty jano-viittauksia: siiderimainoksessa ”Hedelmäiseen janoon” ja olutmainoksessa ”Onneksi on jano”. 

Kännikapina on ottanut näistä Lidl:n ja R-kioskin mainoksista yhteyttä Valviraan. 

Kesä on alkoholinmyynnin kulta-aikaa ja varsinkin olutta ja siideriä mainostetaan runsaasti. Jos kohtaat mielestäsi kyseenalaista mainontaa (esim. että mainos vihjaa alkoholin tuovan sosiaalista/seksuaalista menestystä, että alkoholi piristää/rauhoittaa/auttaa ristiriitojen ratkaisemisessa tai muuten harhaanjohtavaa tai hyvän tavan vastaista mainontaa), ota suoraan yhteyttä mainontaa valvovaan Valviraan (alkoholi(a)valvira.fi) tai vinkkaa siitä meille (paamaja(a)kannikapina.fi). Lisää tietoa mainonnasta löytyy alkoholilain luvusta 5 § 33. ( http://www.finlex.fi/fi/laki/ajantasa/1994/19941143)

Kyseenalainen alkoholimainonta ei ole rajoittunut nuorille suunnattuihin panimotuotteiden kampanjoihin. Yleistyneen aikakaus- ja sanomalehtikirjoittelun myötä viinistä on tullut tavallista ja arkipäiväistä. Viinejä markkinoidaan yhä useammin ajatuksella, että tuote kuuluu kaikkialle ja kaikille.

Señorios de los Llanos viiniä mainostettiin lauseella ”Ikään katsomatta”. Mainoslause on lain vastainen, koska alkoholimainoksessa ei voi väittää tuotteen soveltuvan kaiken ikäisille.

Kännikapina otti yhteyttä Valviraan, joka oli yhteydessä viiniä maahantuovaan yritykseen. Yritys poisti mainoslauseen mainoksistaan välittömästi. Kännikapina kiittää Valviraa nopeasta toiminnasta.

Lonkeromainonta kohdistui myös lapsiin ja nuoriin
Verkossa mainokset liikkuvat usein kaverilta kaverilla ja jäävät viranomaisilta huomaamatta. Effie-mainospalkintosivuilla kerrotaan Olvin lonkerokampanjasta:
”Hyödynsimme Facebookin “Mennäänkö Yhdelle” sovelluksesta siihen tehdyllä lonkerolaskurilla. Loimme IRC Galleriaan Kultalonkero -yhteisön keilaradalla, jossa keilattiin yli 150.000 kertaa, ja jaettiin positiivisesti suomalaista sälää. Kisan voittaja kruunattiin täytetyllä metsolla Pyhäsalmella Lonkeroliiton kesäfestivaaleilla, jossa kuvasimme autenttisen rosoista materiaalia laajaan verkkojakeluun.”

Lasten ja nuorten suosimalta Youtube-sivustolta löytyy ”rosoista Olvi-materiaalia”, jota juontaa Wallu Valpio. Videoissa esitetään alkoholilain kannalta kyseenalaista materiaalia, esim. esitetään ihannoivasti runsasta alkoholinkäyttöä ja yhdistetään alkoholinkäyttö seksuaalisen suorituskyvyn lisäämiseen.

http://www.youtube.com/watch?v=2eO4RTHFZy8
http://www.youtube.com/watch?v=BnysLA6mFTA
http://www.youtube.com/watch?v=_7mAm4aJe00

Lonkerokampanjan nettisivuille sai lähettää myös omia kuvia Vuoden Metso kilpailuun. Sivuilla on kuvia, jotka ovat kyseenalaisia alkoholilain sisällön kanssa: http://www.radiorock.fi/kilpailut/olvi/lista.asp?sivu=1

Eduskunta keskustelee tällä hetkellä alkoholin mielikuvamainonnan kieltämisestä. Kännikapina, järjestöt sekä myös yleinen mielipide puoltaa vahvasti alkoholimainontaa koskevan lainsäädännön tehostamista. 

Kännikapina on ensimmäisen toimintavuotensa aikansa ottanut vahvasti kantaa alkoholimainontaan mm. kirjoittamalla aiheesta, tiedottamalla nykytilanteesta nettisivuillaan ja erilaisissa tapahtumissa sekä olemalla suoraan yhteydessä päättäjiin. Kännikapina ei ole yksin ajaessaan muutosta laajalle levinneeseen ja myös lapsiin kohdistuvan alkoholimainonnan kritiikissä: suomalaisista 59 prosenttia kannattaa alkoholin mielikuvamainonnan kieltämistä (Suomalaisten alkoholiasenteet, 2008).  

Mielikuvamainonnan kieltäminen tarkoittaa sitä, että mainoksissa sallitaan vain tuote- ja hintatiedot. Tällöin mainoksista poistettaisiin elementit, jotka vetoavat erityisesti alaikäisiin: mm. huumori, musiikki, interaktiiviset pelit ja tarinat. 

Alkoholiteollisuus sekä siihen liittyvät elinkeinoelämä ja etujärjestöt vastustavat lainmuutosta. He esiintyvät vastuullisena, itse itseään tehokkaasti säätelevänä toimijana, jolle nykyinen lainsäädäntö on täysin riittävä. Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto ry kertoo sivuillaan: ”Mietojen alkoholijuomien mainontaa säädellään Suomessa tiukasti lailla ja panimot toimivat mainonnassaan vastuullisesti. Panimoliiton jäsenyritykset ottavat ensi vuoden alusta yhteisesti käyttöön uuden alkoholipitoisten panimojuomien vastuullisen markkinointiviestinnän ohjeistuksen…” ”Vastuullisen markkinointiviestinnän ohjeistus korostaa paitsi alkoholilain kirjaimen noudattamista, myös sen hengen ymmärtämistä,” kertoo Panimoliiton toimitusjohtaja Timo Jaatinen. ”Keskeinen periaate on ”Täysikäisille kohtuudella.””

Kännikapinan Päämajan blogi esittele säännöllisin väliajoin esimerkkejä kyseenalaisesta alkoholimainonnasta.

Esimerkkitapaus: Golden Cap -siiderin lehtimainoksessa on teksti ”Uusi jaettava jättipullo 0,85l”. Lisäksi kuvassa siideripullon alla viisi kättä pitävät tyhjiä jäillä täytettyjä juomalaseja. Jossain lehdissä tätä mainosta seuraavalla sivulla pienempi mainos kertoo siiderin viihtyvän porukassa.

Lisäksi kampanjan nettisivuilla luvataan “Jättipullo. Monta kaveria.”

Kyseisen kampanjan sivut löytyvät osoitteesta http://www.goldencap.fi/085/

Mikä mättää: Alkoholimainonnassa ei saa luoda kuvaa, että alkoholi lisää sosiaalista menestystä. Tämä mainoskampanja antaa kuitenkin kuvan, että kyseisen siiderimerkin avulla saa kavereita.

Kännikapina on ollut yhteydessä tästä kampanjasta VALVIRA:an, joka valvoo valtakunnallista alkoholimainontaa. Odotamme heidän vastaustaan.